SEO与数据分析课程
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数据分析在SEO中越来越重要,特别对于一些大中型网站来说,就更加重要了,数据代表一定的事实,不看数据,就不会了解网站的真实情况,没有真实情况做基础,所做的SEO判断、策略,明显有些粗糙,甚至有些是错误的,所以还是希望大家多看一下网站的数据,要精细经营,而不是粗放式经营,数据分析是为决策服务的,同样,在SEO决策过程中,也需要一定的数据来做为基础,那么我们在做SEO的时候,主要分析哪些数据呢,下边从我的个人工作经验出发,以及对于SEO的理解,做一个简单的指引:
 
一、搜索引擎爬虫日志分析
二、网站的链接(内链和外链)分析
三、网站SEO流量分析

一、日志分析
分析工具:光年日志分析工具、逆火日志分析工具、web log explorer、shell脚本等
 1、返回码的处理
对于返回码是404、301、302的网页要进行分析处理,404是死链接,要检查网站中的死链接,然后处理掉,对于返回码是301、302的网页也要处理,这些跳转都影响了网页的加载速度,多跳转一次,速度就会减慢一些。
2、爬虫抓取量分析
1)对于一些抓取量非常大的网页,要进行处理,例如一些不太重要的网页,一天的抓取量非常大,造成了蜘蛛资源的浪费,要做适当的处理,例如加nofollow标签,不能仅从网站表面看哪些链接需要加nofollow,要结合日志,看爬虫实际抓取了哪些页面,不重要的都NF掉
2)抓取量的细分
从搜索引擎角度进行细分,例如百度抓取了多少,谷歌抓取了多少,每天记录看 趋势
从返回码角度,例如也许你的抓取量非常大,但是经过分析后,发现很多抓取是404,真正200的非常少
从重复抓取角度,例如你的网站抓取量是10万,可是经过分析后,真正不重复的URL只有5000,说明你的网页很多重复抓取,也要适当的处理
从目录抓取的角度,可以分析出具体某个搜索引擎对你网站某个目录下URL的抓取量,
 
例如百度对你AAA分类页的抓取量,对BBB分类页的抓取量,对产品终端页的抓取量,真正重要的目录,而且下边URL又多的页面,是不是最多被抓取的目录,如果一些不重要的目录下边的URL抓取多而重要的页面抓取量很少,就要适当调整网站结构,优化收录,从而提高SEO流量
 
用日志分析,可以分析出一段时间内你网站没有被抓取的URL,这样可以把这部分URL列举出来,做一些外链,促进收录,以及提交XML地图文件,让搜索引擎抓取,当然还有许多方法,这些都是促进收录的
 
日志分析一般是日常工作,大多有点规模的公司,都会开发工具,每天自动把需要的数据分析出来,为SEO作决策用,例如某天百度的抓取量下降很多,就可以横向看下,是否谷歌、SOSO等抓取同步下降,是因为服务器原因,还是因为网站改版等,具体情况具体处理。
二、网站内链、外链分析
工具:谷歌管理员工具(http://www.google.com/webmasters/)
内链与外链是网页排名中,非常重要的两个方面,所以内链与外链的分布,要定期进行分析,例如一周分析一次,为SEO决策做指导
1、内链
例如网站的内链最多的是哪些页面,分类页,产品页是否都有内链,内链的分布是否合理,如果不重要的页面获得的内链非常多,也需要适当的调整;
拥有内链的网页数量,在许多大中型网站中,内链分布不均匀,例如网站10000个网页,有内链的网页URL仅有1000个,其它9000个URL都没有内链,这种情况就需要调整网站的内链结构,让更多的页面都有内链
2、外链
需分析中网站有多少页面有外链,而且页面外链的数量情况,例如做外链的时候,不要只给首页做外链,比较好的策略是每个网页都有外链。而且在外链中,形式也要多样化,不要只做论坛、博客等,来源的网站也要尽量多样化,例如来自于不同PR的外链

三、网站SEO流量分析
1、可以细分出每个搜索引擎来的SEO流量
例如,可以细分出百度SEO流量,谷歌SEO流量等,对它们的流量,可以每天记录下来,进行趋势分析,当搜索引擎流量下降时,可以清楚的知道是哪个搜索引擎的SEO流量下降
2、对于某个具体的搜索引擎来说,可以细分出每个目录下URL的流量,例如对于百度SEO流量,可以细分为首页SEO流量、分类页SEO流量、产品页SEO流量、品牌页SEO流量等
3、分析着陆页(landing page)数量
相对于收录数量的不准确,着陆页更加靠谱,可以分析出网站的流量具体是由哪些URL带来的,而且每个URL具体的流量也可以分析出来。目标:增加着陆页数量,以增加SEO流量
4、分析每个关键词的转化率
例如在GA中,可以设置目标,然后可以分析出SEO流量中,具体每个关键词带完成目标的情况,对于一些对网站的目标完成贡献比较大 的关键词,在优化的时候,可以考虑给予更多的资源
5、分析页面的加载速度
在GA中,可以知道网站整体的加载速度,以及某类URL,以及每个URL的加载情况,谷歌在官方已提起过加载速度是影响网站排名的因素之一,所以分析加载速度,提高页面的加载速度,不但能提高SEO流量,而且对用户体验来说也是比较好的
 
 
 
 
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