SEM推广中ROI,CPA,CPC,OCPM这些表示什么意思?

作者: 陈明鹏 来源: http://www.ksbaidu.net 日期:2019-11-13 14:33:46人气:61
       在各行各业中,都有其独特的专业术语,或是简写或是英文名称,例如SEO中我们经常会用到PV,UV等,而在SEM中,专业术语还是比较多的,SEM推广中经常会遇到的一些专业术语,帮助新手朋友了解关于SEM中的一些简单概念。

  由于SEM是即时广告推广,它需要准确的核算出投入的广告费用与收益之间的联系,也需要知道哪些地方投放的优势比较明显,利用庞大的数据分析从而改变SEM推广投放的一些策略,而这些数据分析中,就包含了我们今天所说的专业术语所代表的内容。

   【CPA】

  CPA(每行动成本,Cost Per Action)计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA广告是网络中最常见的一种广告形式,当用户点击某个网站上的cpa广告后,完成下载或注册,个人/站长获得收益。

   【OCPA】

  Optimized CPA(简称oCPA)是什么?Optimized CPA,(下文简称oCPA),为广告主提供基于投放目标和出价的效果自动优化,持续提高广告主的广告的效率和投入产出比。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标.。

 【CPM】

  对应英文为Cost Per Mille,表示客户获得一千次展现机会要支付的推广费用,或者说按千次展现成本费用。这种广告投放效果不一定是好,但可以为站长带入大量流量,

  基本计算方式为:CPM = (消费额/展现量)*1000 。

    【CPC】

  对应英文为Cost Per Click或Cost Per Thousand Click-Through,表示单次点击成本花费,百度竞价广告推广基本就是按照这种收费模式,具体的计算方式为:

  CPC = (下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度 + 0.01

   【OCPC】

  对应英文Optimized Cost per Click,目标转化价格,即每次转化要支付的目标价格。

   【CPS】

  对应英文Cost Per Sale,按销售成单提成,这种模式一般在旅游行业比较多,购物类,导购类网址导航类网站也有应用,即可以带入大量流量,只有成单之后才会按单支付费用。常见的比如有亿起发,当当网等。

   【ACP】

  对应英文Average Click Price,表示平均点击价格,计算公式是 ACP = 总消费/总点击。

   【CTR】

  对应英文Click-Through-Rate,这是一个百分比值,指的是网站页面上某一个内容被点击的次数与展现次数的比,一般是用来衡量网页上内容受关注的程度,也是用来衡量广告有没有吸引力的判断标准。

  对应的计算公式是 CTR = 点击量/展现量。

   【CPT】

  对应英文Cost Per Time,是按时间来计算的广告。比如有很多网站广告都是按一个月多少钱的方式进行收费,这种广告模式比较粗糙,对客户利益没有什么大的保障,但同时,CPT这种广告很省事,可以说能够为网站,博客带来稳定的收入。常见的CPT支付有门户网站包月,阿里妈妈按周计费广告等等。

   【CPV】

  对应英文Cost Per Views,被称为富媒体广告,主要是按展示付费,按投放广告网站被展示次数计算广告费用,网站被打开一次计算一次费用,按千次IP计费,比如条原生视频广告,展现点击不收费,观看>=10s计费。

   【CPR】

  对应英文Cost Per Response,表示按浏览者的每一个回应计费,这种收费及时,直接,准确。不过这种只是辅助广告模式,这种展现比CPC模式还要小很多。

   【ROI】

  指的是投资回报率,即全部投资与运行周期内产出的工业增加值总和之比,具体计算公式为 ROI = 订单额/消费额。

   【ARPO】

  指的是单均额,计算公式是 ARPO = 订单额/转化量

   【CVR(或者TVR)】

  对应英文Conversions Rates(Take Rates),就是我们常说的转化率,具体指在一个统计周期内,完成转化行为占总推广信息点击次数的比率,这个转化率非常重要。具体计算公式 CVR = 转化量/点击量。

   【ECPM】

  指的是曝光几率,具体的计算公式为 ECPM = CTR * CPC * 1000,也就是点击率与点击价格之积再乘以1000,CTR与CPC乘积越高,曝光几率越高。

   【CRI】

  指的是综合排名指数,计算公式为 CRI = 质量度*出价

  【抵达率】 = 访问次数/点击率。

  【流失率】 =[(本步骤的进入次数-下一步骤的进入次数)/本步骤的进入次数]×100%。

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