SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

作者: 陈明鹏 来源: http://www.ksbaidu.net 日期:2019-11-12 16:55:02人气:270
       在SEM推广中,似乎很少会有人去刻意分析展现量。可能的原因是sem属于cpc广告,展现又不花钱,当然是越多越好了,我们关心的数据只有点击量,点击率,后端转化等等。可是如果展现量巨大,但是相对点击量低,我们应该要去提升点击量还是降低展现量呢?

  针对于上面的问题,总结一下就是点击率低。我们都知道账户质量度是由创意,着陆页和点击率综合决定的。那么点击率过低,理论上来说对账户质量度是有消极作用的。所以我们要做的还是提升点击率,那么是不是盲目去提升排名,去控制匹配方式等方式去操作呢?答案是否定的。

  账户内有“成人教育”关键词,其匹配方式是短语精确匹配,能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词,这显然与账户主推产品不符,并且展现量还非常大,一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词,并且直接去百度下拉框输入“成人教育“,看会出现哪些无关的下拉词,全部添加到否定词当中。

  以上操作就是属于屏蔽无效展现,虽然展现量不会直接影响账户效果,但是长期看总归是有间接影响的。可能还会有人说展现2000次,又没有点几下关系应该不大。或许确实如此,比如一些大账户量级巨大,也做不到如此精细化操作,但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的,并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。

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